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周克成

通往地狱之路,通常是由善意铺设的。——哈耶克

 
 
 

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商务部反对汇源并购案三大理由无一成立  

2009-03-18 17:45:16|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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商务部反对汇源并购案三大理由无一成立

中国商务部于3月18日否决了可口可乐并购汇源案,并“具体阐述”了未通过审查的三个理由。但这三个理由,无一成立。如下文字,加粗部分为商务部宣布的理由,正常字体是我的点评。

第一,如果收购成功,可口可乐有能力把其在碳酸饮料行业的支配地位传导到果汁行业。

商务部有义务拿出充分的证据,用来说明可口可乐为什么就一定“有能力把其在碳酸饮料行业的支配地位传导到果汁行业”。一个企业在一种产品上的成功,并不等于在其他产品上也一定会取得成功,并不像政府官员口中轻轻“传导”两个字就可以做到的。同属饮料行业,是不是可口可乐一旦收购酸奶、功能饮料、纯净水同行,就真的可以取得市场“支配地位”?

事实上可口可乐没这么大的能耐。市场的培育、品牌的塑造、生产的管理,都需要漫长的时间积累与考验,并不是在碳酸饮料市场中取得成功,就在其他领域也一定会取得成功的。也正因为这样,可口可乐要进入果汁市场,也才需要收购汇源果汁,否则他自己搞个品牌,然后把自己的“支配地位”“传导”过去就行了,何必花大钱收购?

另外,可口可乐在碳酸饮料行业是否具有商务部所说的所谓“支配地位”本身就是一个问题。在全球范围内,百事可乐一向都是可口可乐有力的竞争者,虽然可口可乐的市场份额还是更大,但它从来无法忽视百事可乐这样的竞争对手的存在。

进一步讲,“市场支配地位”本身是个含糊不清的概念,一个企业在市场中具有多大的市场支配地位,得看人们是如何划分市场的。拿可口可乐来说,如果谈“碳酸饮料”,那它的市场份额是不小,但谈到饮料,再谈到食品,谈到一般消费品,那他的份额也就微不足道了。

第二,如果收购成功,可口可乐对果汁市场的控制力会明显增强,使其它企业没有能力再进入这个市场。

任何一个企业,如果没有政府做靠山,那根本不会在任何一个市场中具有什么实质性的“控制力”。可口可乐如果成功收购,那它在果汁市场的份额是会增加,但这就会导致这市场中的果汁供应现状有任何改变吗?会改变人们的胃口,让所有人都只喝可口可乐旗下的果汁,还是有能力禁止其他企业进入果汁市场?这一切,假如没有政府的行政干预,实在很难想象。

有两种看起来似乎有道理的“控制”,是对果汁生产上游原料的控制,以及其销售渠道的控制。但这些都似是而非。

上游看,可口可乐有可能和大多数果农达成类似这样的协议:我可以大规模收购你的水果,但条件是你不许给其他果汁生产商供应水果。实际上可能吗?不可能,一方面,如果你出价够高,那自己的生产成本你就控制不住;另一方面,你出价不高,就不可能有人愿意和你达成类似协议。而更重要的是,天底下果农、尤其是潜在的果农千千万万,你如何垄断得了?

从销售渠道看,这也不过是一个神话罢了。一些超市,会和个别厂商收一定的价钱,而拒绝销售其他厂商的商品,但这从来不能杜绝其他商品的销售。家乐福、沃尔玛这个地球上的两大超市,可谓所向披靡,但也从来没能够真正控制任何一个地方的零售市场。理由如上:潜在的竞争者太多了,你防得了多少?

第三,如果收购成功,会挤压国内中小企业的生存空间,抑制国内其它企业参与果汁市场的竞争。

任何成功的企业,都会挤压其他同行企业的生存空间,这是再正常不过的事情了。大家都是生产销售果汁的,我生产的更对消费者胃口,价格也更合适,那把那些生产既不好喝价格又贵的果汁厂商挤垮,这正是一个正常、健康的市场经济中应该发生的事情。现在一个政府部门出来担心这样一种情况的发生,不仅仅是角色错误的问题,而是赤裸裸的反市场行为了。

可惜商务部在这样干的时候,偏偏给自己披上了维护市场的外衣。试问,一个成功的企业,除了靠讨好消费者赢得市场外,还能怎么损害对手?难道可口可乐成功竞购汇源果汁之后,就会拿起大棒,禁止其他企业进入果汁市场?不会,能这样干的,永远只有政府部门,只有由政府授权垄断经营的中国电信、中国邮政,才可能动用武装力量去强抢竞争对手的生产物资与财富。

而且,汇源果汁目前本身已经是一个非常成功的企业了,那么,这企业的存在,是否已经抑制了其他企业参与果汁市场的竞争?答案是否定的。这一点从超市上琳琅满目的果汁饮料可以看得一清二楚。

总而言之,商务部举出的这三个理由,都是及其牵强附会的,并没有说服力。假如商务部真的是在“反垄断”的话,那就应该看看网友的反应:“中国电信、中国移动、中国电力、中国航空、中国石油……哪一个不垄断?”说反垄断,而放着真正的垄断大鳄不管,却对一宗普通的商业并购案大加干涉,这是什么道理?

财经传媒人王子恢敏锐地指出了问题所在:是“贸易保护主义毁了可乐并购汇源案。”“中国商务部只是在以牙还牙而已,针对美国境内愈演愈烈的贸易保护主义,中国政府在政治立场上,牺牲可口可乐并购汇源的案例,并没有太多痛苦的抉择。所以,可乐并购汇源之案例,似成政治牺牲品,无它,时运不济而已。”

不过多说一句:这实在是一种悲哀,一些高高在上的官员,一时意气用事,竟然毁掉了人家的大生意。而更惨的是,这样冤冤相报何时了?真是官家吵嘴,百姓遭殃。

周克成
2009年3月18日星期三

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